Keyword-Recherche: die Basis für jede SEO-Strategie

Die Keyword-Recherche ist der erste und wichtigste Schritt jeder Suchmaschinenoptimierung. Bevor eine einzige Zeile Text geschrieben oder eine Seite optimiert wird, muss klar sein, welche Suchbegriffe die eigene Zielgruppe verwendet, welche davon erreichbar sind und welche zum Geschäft passen. Ohne diese Grundlage optimiert man ins Blaue – dieser Ratgeber zeigt, wie es systematisch geht.

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem Sie herausfinden, welche Wörter und Formulierungen Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Angebote wie Ihres zu finden. Das Ergebnis ist eine strukturierte Liste von Suchbegriffen – ergänzt um Kennzahlen wie das monatliche Suchvolumen, den Wettbewerb und die dahinterstehende Absicht der Nutzer. Diese Liste bildet das Fundament für Ihre Seitenstruktur, Ihre Inhalte und Ihre gesamte Content-Planung.

Anders gesagt: Die Keyword-Recherche übersetzt Ihr Angebot in die Sprache Ihrer Kundschaft. Sie beantwortet die Frage, wonach Ihre Zielgruppe wirklich sucht – und nicht, wie Sie selbst Ihr Produkt intern nennen. Genau hier scheitern viele Websites: Sie verwenden Fachbegriffe oder Markennamen, während die potenziellen Kunden nach ganz anderen, alltäglichen Formulierungen suchen.

Warum eine SEO Keyword-Recherche unverzichtbar ist

Ohne fundierte Recherche investieren Sie Zeit und Budget in Inhalte, die niemand sucht – oder Sie konkurrieren um Begriffe, bei denen Sie gegen etablierte Anbieter keine Chance haben. Eine saubere Recherche verhindert beide Fehler. Sie zeigt, wo echtes Suchinteresse besteht, wo der Wettbewerb überschaubar ist und wo sich der Aufwand am schnellsten auszahlt.

Für Schweizer Unternehmen kommt ein weiterer Punkt hinzu: Der hiesige Markt ist kleiner als der deutsche, die Suchvolumina sind entsprechend geringer, und regionale sowie sprachliche Besonderheiten spielen eine grosse Rolle. Wer die deutschen Zahlen unbesehen übernimmt, verschätzt sich regelmässig. Eine auf die Schweiz zugeschnittene Recherche ist deshalb kein Luxus, sondern Voraussetzung für realistische Erwartungen.

Die Suchintention verstehen

Der wichtigste Begriff der modernen Keyword-Recherche ist die Suchintention – die Absicht, die hinter einer Suchanfrage steckt. Google bewertet Inhalte heute vor allem danach, ob sie diese Absicht erfüllen. Grob unterscheidet man vier Typen:

• Informational: Der Nutzer sucht Wissen (z. B. „was ist keyword recherche»). Passend sind Ratgeber und Erklärartikel.
• Navigational: Der Nutzer will zu einer bestimmten Marke oder Seite (z. B. „google search console login»).
• Kommerziell: Der Nutzer vergleicht vor einem Kauf (z. B. „beste seo tools schweiz»).
• Transaktional: Der Nutzer will handeln oder kaufen (z. B. „seo agentur zürich beauftragen»).

Jedes Keyword gehört zu genau einem dieser Typen – und die Seite, die dafür ranken soll, muss zur Intention passen. Ein Verkaufstext rankt selten für eine informationsgetriebene Suche, ein reiner Ratgeber selten für eine Kaufabsicht. Wer die Intention ignoriert, produziert Inhalte, die zwar das Keyword enthalten, aber die Erwartung der Suchenden verfehlen.

Short-Tail, Mid-Tail und Long-Tail-Keywords

Keywords lassen sich nach Länge und Spezifität einteilen. Kurze, generische Begriffe („seo») haben hohes Volumen, aber enormen Wettbewerb und eine unklare Absicht. Längere, spezifische Suchphrasen („seo keyword recherche für kleine unternehmen») haben weniger Volumen, dafür klare Intention und deutlich weniger Konkurrenz – diese sogenannten Long-Tail-Keywords konvertieren oft besser, weil die Suchenden genau wissen, was sie wollen.

Gerade für kleinere und mittlere Schweizer Unternehmen liegt die grösste Chance im Mid- und Long-Tail-Bereich. Statt aussichtslos gegen grosse Anbieter um ein hart umkämpftes Hauptkeyword zu kämpfen, sammeln Sie viele spezifische Begriffe ein, die zusammengenommen relevanten, gut konvertierenden Traffic bringen. Diese Strategie ist realistischer, schneller wirksam und näher am tatsächlichen Kaufinteresse.

Keyword-Recherche Schritt für Schritt

Eine strukturierte SEO Keyword-Recherche folgt einer klaren Reihenfolge, statt planlos Begriffe zu sammeln. Bewährt hat sich dieses Vorgehen:

1. Seed-Keywords sammeln

Starten Sie mit den offensichtlichen Begriffen rund um Ihr Angebot – den sogenannten Seed-Keywords. Beziehen Sie Kollegen, den Vertrieb und echte Kundenfragen ein: Wie beschreiben Kunden Ihr Produkt in eigenen Worten?

2. Begriffe erweitern

Nutzen Sie Tools und die Google-Autovervollständigung, um aus den Seeds Hunderte verwandte Suchbegriffe abzuleiten. Auch die Rubrik „Ähnliche Fragen» und die verwandten Suchanfragen am Seitenende liefern wertvolle Ideen direkt aus den echten Suchdaten.

3. Kennzahlen ergänzen

Reichern Sie jedes Keyword mit Suchvolumen, Wettbewerb und – wo möglich – Klickpreis an. So trennen Sie aussichtsreiche von unrealistischen Begriffen und erkennen, wo Aufwand und Ertrag im richtigen Verhältnis stehen.

4. Intention und Cluster zuordnen

Bestimmen Sie für jeden Begriff die Suchintention und gruppieren Sie Keywords, die dieselbe Absicht bedienen, zu Themen-Clustern. Jeder Cluster wird später zu einer eigenen Seite – so vermeiden Sie, dass mehrere Ihrer Seiten um denselben Begriff konkurrieren.

5. Priorisieren

Bewerten Sie die Cluster nach Relevanz fürs Geschäft, Erreichbarkeit und Volumen. Beginnen Sie mit den Themen, die eine gute Balance aus realistischer Rankingchance und geschäftlichem Wert bieten.

Tools für die SEO Keyword-Analyse

Für die praktische Arbeit gibt es kostenlose und kostenpflichtige Werkzeuge, die sich sinnvoll kombinieren lassen. Kostenlos und dennoch wertvoll sind die Google Search Console, die zeigt, für welche Begriffe Ihre Seite bereits Impressionen erhält, sowie der Google Keyword Planner, der aus dem Werbekosmos stammt und für die google ads keyword-recherche gedacht ist, aber auch für die organische Planung Volumina liefert. Ergänzend geben Google Trends, die Autovervollständigung und die verwandten Suchanfragen kostenlose Einblicke in echtes Suchverhalten.

Wer tiefer einsteigt, greift zu professionellen Werkzeugen wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix. Diese liefern präzisere Volumina, Wettbewerbskennzahlen, Keyword-Ideen aus riesigen Datenbanken und – besonders wertvoll – einen Blick auf die Keywords, für die Ihre Mitbewerber bereits ranken. Für die Schweiz ist wichtig, die Region korrekt einzustellen und die Zahlen kritisch zu prüfen, da viele Tools den DACH-Raum vermischen und die tatsächlichen Schweizer Volumina überschätzen.

Wettbewerbsanalyse: von den Rankings der anderen lernen

Eine der ergiebigsten Methoden der Keyword-Recherche ist der Blick auf die Konkurrenz. Wenn Sie analysieren, für welche Begriffe erfolgreiche Mitbewerber in Ihrer Branche ranken, entdecken Sie Themen, die Sie selbst übersehen haben – und Sie sehen, welches Niveau an Inhalten nötig ist, um mitzuhalten. Professionelle Tools zeigen die Keyword-Profile ganzer Domains und markieren sogenannte Content-Lücken: Begriffe, für die Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber noch nicht.

Wichtig ist, dabei nicht blind zu kopieren. Nicht jedes Keyword der Konkurrenz passt zu Ihrem Angebot oder ist mit Ihren Ressourcen erreichbar. Nutzen Sie die Wettbewerbsanalyse als Ideenquelle und als Realitätscheck, nicht als fertige To-do-Liste. Der Vergleich zeigt oft klarer als jede Volumenschätzung, wo eine realistische Chance besteht.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche

Aus der Praxis wiederholen sich einige teure Muster. Der häufigste ist die Fixierung auf hohe Suchvolumina bei gleichzeitigem Ignorieren des Wettbewerbs – ein Begriff mit 5’000 Suchen pro Monat bringt nichts, wenn dafür ausschliesslich grosse Marken auf Seite eins stehen. Ebenso verbreitet ist das Missachten der Suchintention: Man optimiert eine Verkaufsseite auf ein informationsgetriebenes Keyword und wundert sich über ausbleibende Rankings.

Weitere klassische Fehler sind das Übernehmen deutscher Suchvolumina für den kleineren Schweizer Markt, das Erstellen mehrerer Seiten für nahezu identische Begriffe – wodurch die eigenen Seiten sich gegenseitig kannibalisieren – und das einmalige Abhaken der Recherche ohne spätere Aktualisierung. Suchverhalten verändert sich, neue Begriffe entstehen, und eine vor Jahren erstellte Liste bildet die heutige Nachfrage oft nicht mehr ab.

Von der Keyword-Liste zur Seitenstruktur

Die beste Recherche nützt nichts, wenn sie in einer Tabelle liegen bleibt. Der entscheidende Schritt ist die Übersetzung der Keyword-Cluster in eine konkrete Seitenstruktur. Jeder Themen-Cluster mit einer eigenständigen Suchintention wird zu einer eigenen Seite mit einem klaren Hauptkeyword und mehreren unterstützenden Nebenbegriffen. Diese Seiten verbinden Sie durch eine durchdachte interne Verlinkung, sodass thematische Autorität entsteht und sich die Relevanz sinnvoll verteilt.

So wird aus einer Liste von Suchbegriffen eine Landkarte für Ihre gesamte Website: Sie wissen, welche Seiten es geben muss, worüber jede einzelne schreibt und wie sie zusammenhängen. Genau an diesem Punkt geht die Keyword-Recherche in die übergeordnete Planung über. Wenn Sie diesen Schritt professionell aufsetzen möchten, hilft eine durchdachte SEO-Strategie, die Recherche, Struktur und Content zu einem stimmigen Ganzen verbindet.

Keyword-Recherche für den Schweizer Markt

Der Schweizer Markt hat Eigenheiten, die eine spezialisierte Herangehensweise verlangen. Erstens ist er mehrsprachig: Für Deutsch, Französisch und Italienisch braucht es je eine eigene Recherche, weil sich Suchbegriffe, Volumina und Wettbewerb pro Sprachraum unterscheiden – eine reine Übersetzung greift zu kurz. Zweitens verwenden Schweizer Nutzer teils eigene Begriffe und Schreibweisen, etwa beim Vokabular oder bei regionalen Bezeichnungen, die deutsche Datenbanken nicht abbilden.

Drittens sind die absoluten Volumina niedriger, was die lokale und regionale Ausrichtung umso wichtiger macht. Ein Zürcher Handwerker konkurriert nicht mit ganz Deutschland, sondern um lokale Suchanfragen mit Ortsbezug – und genau dort liegen realistische, gut konvertierende Chancen. Wer diese Besonderheiten von Anfang an berücksichtigt, baut auf verlässlichen Daten statt auf verzerrten DACH-Durchschnitten. Wenn Sie die Recherche und die daraus folgende Umsetzung auslagern möchten, vermitteln wir Sie an geprüfte SEO-Spezialisten aus unserem Schweizer Partnernetzwerk – die Vermittlung ist für Sie 100 % kostenfrei.